ChongMingS.COM崇明网讯 上海工商最新公布的《2017年度上海广告市场状况报告》（白皮书）显示，截至2017年底，上海共有广告经营单位26.8万户，同比增加6.02万户，增幅29％。其中外商投资广告企业2078户，同比增长86.7％。全市广告营业收入为1760.31亿元，广告业增加值253.9亿元，约占全市生产总值（GDP）的0.8％，占全市第三产业增加值的1.22％。
据上海工商披露，上海商事制度改革以来，沪近五年新设立广告企业数占到广告企业总数的81.67%。自2016年2月国务院发文大幅取消外资准入等广告行政审批后，近两年新设立广告企业数占到广告企业总数的57.73%。市场活力得到了进一步释放。
记者了解到，上海广告企业分布仍保持内资在城郊区域居多，外资集中于浦东自贸区的总体格局。郊区内资广告企业注册量占全市内资广告企业的83％，自贸区外资广告企业数量占全市外资广告企业数的29％。全市广告企业注册数量最多的为奉贤区，增幅最高的为崇明区。
数据显示，全市广告营收前三位依次是静安、嘉定和崇明区，其中嘉定和崇明区的营收增幅均达25％。普陀区继上年增长43%后，保持猛增态势，继续增长76%，增幅全市第一。
2017年全市互联网媒介经营单位广告营业收入139.74亿元，同比增长85.25％。主营内、外资广告企业营收媒介排名中，互联网广告全面超过传统媒体广告，均列第一；电视、户外媒介交叉列第二、三位。在电视、广播、报纸、期刊、互联网五类媒体中，互联网广告营收占比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。
市工商局指出，2017年，本市首次对1437户主营广告企业开展了广告管理制度建立健全情况的“双随机”抽查，并同期向被抽查的企业开展了广告经营情况统计。
数据显示，随机抽查企业的平均广告从业人数为2.14人，平均广告营收为115.17万元，平均广告业务成本为79.81万元，平均广告业务利润为18.11万元，平均工资福利费为37.61万元。广告经营单位的整体平均利润率仅6.1%，行业暴利时代已告终结。
2017年，上海工商（市场监管）部门共查处各类违法广告案件5448件，处罚没款1.32亿元，同比分别上升94.4％、54.4％。全市主要媒体广告年度监测（条次）违法率降至0.20％，再创历史最低，并已连续第十年保持在0.4％以下的低位。
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