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中国黄金创新设计藏金于民投资金条上海居首

2019-03-14 18:46    发布者:周怡静    评论:0    浏览:97
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ChongMingS.COM崇明网讯 通过产品升级、服务提升、渠道开拓等举措,使金饰造型多变而又充满了时尚感,金条也更具保值和投资性,吸引越来越多的年轻消费者加入到购买人群。
ChongMingS.COM崇明网讯 在人们的传统概念中,黄金饰品一直是“老气”的代名词。然而近几年,传统的黄金材质不再是我们想象的那样刻板,“中国黄金”通过产品升级、服务提升、渠道开拓等举措,使金饰造型多变而又充满了时尚感,金条也更具保值和投资性,吸引越来越多的年轻消费者加入到购买人群。

生肖金饰持续热销

“我们就是奔着这款时来运转‘赚钱猪’而来的!”在中国黄金上海旗舰店,两位年轻女士爱不释手地拿着这款饰品兴奋地说道。

记者看到,店内的生肖饰品柜台前不时有消费者驻足选购。这两位年轻女士说,她们买转运猪是为了送给属猪的亲戚,已经在市场上挑了好久,还是最中意这款。

而老年消费者则更偏爱金条。消费者周老先生为了给孙子准备生日礼物,在沪上多家金店辗转和比较后,最终选择了“中国黄金”,购买了一件Au99999的高纯度金条。他告诉记者,老年人更看重品牌的信誉度和性价比,中国黄金的金条做工精致、价格也实惠。

中国黄金上海旗舰店的曹慧萍店长告诉记者,今年的黄金饰品销量超过去年,整体销量同比上涨有一至二成。在众多“金猪”饰品当中,猪年生肖挂坠、手链等都是大家选购的重点,有些“生肖猪”为主题的饰品甚至是“一猪难求”。“我们今年有一款穿手串的、3D工艺金材质的小猪,它背上背着一个小金钱,还能转,左右两边招财进宝,底部三个铜钱寓意财源滚滚,我们叫它‘赚钱猪’,这个小猪大概每天都能卖掉数件,预计会延续热销一整年。”

实物金条广受青睐

投资金条和工艺金条是中国黄金的主打产品,也是最受投资者青睐的。

据介绍,“中国黄金”的投资金条,分成Au9999梯形投资金条、Au9999浇铸投资金条、Au99999高纯度黄金等几个等级,每个等级又按重量分成几个规格。值得一提的是,Au99999的高纯度金条目前只有中国黄金门店有售。纪念金条则分为生肖、婚庆、贺岁等多个系列,因外形讨喜、寓意美好,更适合送礼,也更具观赏价值。

曹店长告诉记者,投资金条附加费用较低,性价比更高。按照目前中国黄金的交易规则,投资者在基础金价的基础上,每克加10元的手续费,即为市场买入价;而在卖出金条时,每克扣除2元的服务费,即为市场卖出价。由于可以实现自由买卖、双向交易,成为不少人的投资首选。

“现在市面上金店很多,我们店的南面是城隍庙,北面是南京路步行街,地理位置并不占优,但还是能吸引那么多的顾客成为回头客,可以说中国黄金这个品牌是他们最为看重的,当然还有我们优质的产品、实惠的价格和完善的售后服务,使他们买得称心、放心。”曹慧萍店长告诉记者,“去年上海旗舰店全年的销售额达到了5个亿。”

超值回购使投资有保障

曹店长介绍说:“目前中国黄金在全国有近三千家门店,在上海有一百多家,无论你在哪家门店购买商品,都可以得到同样完善的售后保障。”

据了解,黄金回购的价格跟黄金的成色(即含金量)有关,回购的实时价格都是参考实时基础金价。根据不同的黄金成色,在实时基础金价上,下浮一定金额。中国黄金本品牌Au9999的首饰与金条,回购价为实时基础金价每克扣2元;本品牌首饰每克实时基础金价扣10元,非本品牌首饰每克实时基础金价扣20元;中国黄金独有的Au99999高纯度黄金产品可以免成色折算,零扣率,所以也更具保值性。

目前,中国黄金在全国主要城市店面都开设了回购业务,回购范围不仅包含本品牌饰品,其他品牌的实物黄金产品(金条、饰品、摆件)也可以回购,这就打通了黄金产品从投资到变现的全部流动环节。

除了回购业务,以旧换新也是中国黄金的特色服务。由于黄金饰品质地较软,佩戴一定时间后,表面会出现划痕、污渍等,加之随着国内黄金加工的工艺和款式不断创新,越来越多消费者选择付一定的工费,将旧金饰换新款。为了把更多的实惠带给消费者,中国黄金现在推出了以旧换新免1%损耗费的优惠措施,这为消费者实实在在省下不少钱。

同时,门店还提供本品牌免费清洗、饰品焊接、改手寸、足金做扣等多项便民服务。

“金”品不断推陈出新

一份《上海黄金珠宝行业消费者调查白皮书》显示,18—29岁的消费者最为注重设计;30—39岁的消费者最注重价格和材质;40—49岁的消费者对材质关注度最高;50岁及以上的消费者相对较为注重材质、价格和品牌知名度。

年轻消费者对个性和时尚的追逐,决定了其对墨守成规的产品难以提起兴趣。为了抓住年轻人对金饰行业的消费诉求,中国黄金在金饰产品的设计上、渠道宣传上做足了功课,不断推陈出新,设计出了一系列能展现个性、时尚和科技感的年轻化、现代化单品。

曹店长介绍说:“现在的黄金饰品不像以前传统的款式比较夸张,或者相对来说设计感较弱。现在的黄金饰品,特别是3D工艺的,它的设计感都很强,也做得很可爱,体积挺大,但是克重不大,价格也不贵。”

目前门店新推出的硬金和古法金系列产品,就为年轻人提供了很多新的选择。如精品硬金“镜面金”就非常受年轻人喜爱。镜面金是以金属高分子结构技术处理黄金使其表面更平整更光亮,拥有亮如镜面质感,同时糅合了简约时尚的原创设计,造型个性百搭,适合任何场合佩戴。古法金系列也是运用了新的技术,把黄金做成哑光色的,不像传统黄金金光闪闪,这也受到好多年轻人、时尚人士的青睐。

除了传统金饰,中国黄金跨界推出故宫IP产品———皇家纳福招财金猪。这款来自故宫的萌宠小金猪,以故宫馆藏清乾隆御赏之青玉十二生肖猪首为创作原型,金猪正面怀抱元宝,寓意招财,底部镶嵌纳米凸镜,可投影乾隆御笔“平安”两字。售价仅998元,从年前至今一直是门店的销售爆款。

中国黄金还与腾讯微黄金合作,推出了升级版黄金红包。

用户可通过微信小程序“腾讯微黄金”或关注“中国黄金”“中金易购”公众号,点击“发黄金红包”,并输入金沙数量、发送人数、选择祝福语,按确认发送,就可以以红包的形式直接转赠账户中的金沙。

目前,用户可进行金沙买入、发送红包、回购操作,后续平台将陆续上线实物提取、黄金商品兑换等功能,使消费者不出家门,也可体验一把“玩金”的过程。

力争做到藏金于民

中国黄金协会最新统计数据显示,2018年全国黄金实际消费量1151.43吨,与去年同期相比增长5.73%,其中黄金首饰736.29吨,同比增长5.71%;金条285.20吨,同比增长3.19%。我国的黄金产量、消费量已分别连续12年和6年位居全球第一。

作为黄金行业中的央企,中国黄金并不掩饰自己的“野心”,要从广阔的二三线市场和快速增长的年轻市场两方面入手,力争做到藏金于民,服务于民。

事实上,近期各类黄金产品销售都要好于往年同期。业内人士告诉记者,除了春节这种传统节日对黄金消费的带动效应外,去年四季度以来的金价回升,尤其是2019年一开年,金价有一个较大的涨幅,基本上达到8%以上,也让消费者重新意识到了黄金的投资价值,消费类和投资类的黄金产品的销量都有了不同程度上涨,从而拉动了整个市场的终端黄金销量也跟着有一个小高峰的涨幅。

当下,在新零售与消费升级两大驱动力的助推下,黄金消费的主流人群正在逐渐年轻化,“中国黄金”在经营模式上立足创新,以“线上+线下”融合的方式,推动着黄金珠宝业在产品、渠道、服务三方面全新升级。

目前“中国黄金”在上海市场拥有百余家连锁门店,投资金条销售稳居上海地区第一,市场占有率近七成。在2018年消费口碑排行榜中,中国黄金更是脱颖而出,获得了“最畅销金条品牌奖”、“最受欢迎品牌奖”、“品牌满意度第一”、“最受喜爱形象代言人奖”等多项殊荣。

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