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抖音欲逆袭快手短视频应用陷资本和流量之争

2018-03-13 16:44    发布者:叶梓    回复:0    浏览:496
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ChongMingS.COM崇明网讯 这几天,抖音逆袭快手的新闻,成为业内讨论的热点。

ChongMingS.COM崇明网讯 这几天,抖音逆袭快手的新闻,成为业内讨论的热点。从去年9月开始,抖音在AppStore的下载量就开始持续走高,目前,它已牢牢牵制住了快手的“一哥”地位。

成立7年,快手不畏惧有新浪撑腰的秒拍,也不担心西瓜、美拍、陌陌后来居上,却被成立500天、背靠今日头条的抖音压制,短视频战场陡生变数。据QuestMobile的数据,春节期间抖音的日活跃用户从3000万直接上涨到6000万。

有分析称,虽然两家的策略迥异,但短视频娱乐的本质正在让他们变得越来越像。

广场对决剧场

如果说快手是广场,那么抖音则是剧场。这也造成了两家平台的用户的区分。

“我们最多是一个物业,每天的工作是整修地面或者维修音箱。”快手相关负责人说。快手的用户五花八门,有卡车司机、驯狗达人、戏班演员、妙龄主播……他们的视频内容也都各有风格。

而抖音则不是,它更像是个剧场。剧场有入场要求,更需要表演。不论是《海草舞》的配乐还是其他的剪切技巧,抖音都在竭力帮助用户把视频“表演”得更加娱乐化。在抖音短视频里,很多视频是模式化的翻拍和模仿,有些带有剧情的内容甚至连台词都一模一样,笑点也基本相同。

定位虽然不同,但快手明显陷入了“底层”甚至“低俗”的标签化评价。“快手在我眼里就是城乡接合部青年的狂欢。一个生吃大肘子的视频就已经够深入人心了。”这是90后用户小谭眼里的快手。

这也成了快手最大的焦虑。但既然笼络了7亿用户,似乎就得接受内容低俗化的现实。为了扭转形象,同时扩大用户量,快手在2017年加速了自己的品牌化。单在今年春节,快手发放短视频拜年红包,4天“撒币”总额超过6.6亿元。而抖音也毫不示弱,国内多个高流量APP都在推广抖音的广告,同时也联合12位明星向用户发放红包。春节结束,抖音的DAU(日活跃用户)上涨了3000万,快手上涨了7000万。

与此同时,抖音也从真正意义上开始走向了普通的家庭,家长里短的段子越来越多。“随着用户量增大,抖音也在渐渐向低俗化娱乐化倾斜。”业内人士分析称,调性只是小众的特权,抖音未来的以高打低,并非没有变成第二个快手的可能。毕竟这是个UGC(用户生产内容)平台。

资本和流量之争

在这场战役中,快手一路领先,而抖音则带领头条大军形成包抄之势。根据大数据服务商QuestMobile的数据,快手的最新DAU已经达到1.2亿,而抖音、火山小视频和西瓜视频的DAU则分别为6200万、5300万和4000万。

为什么会是今日头条?这源于内容分发平台先天的优势。抖音、火山小视频和西瓜视频会从内容流量渠道和用户层级两个方面包抄快手。

“抖音有一个自带流量的平台就是今日头条。”IT门户DONEWS的主编程贤涛分析,观察今日头条的产品,最早的流量来自内涵段子。当有了一个比较大的流量平台后,就可以为旗下的其他产品导流。美图秀秀就没有这么大的导流平台,因为它是工具,大家用完就走,所以这是美拍没成功的原因。

去年3月,快手完成了腾讯领投的3.5亿美元D轮融资,但除了钱外,腾讯显然没有给快手流量上的帮助。

“腾讯虽然也有流量,但是它不给你,你什么时候在微信上刷出来快手过?”程贤涛说。当用户量逐渐扩大,价值观和调性的声势会越来越小。快手的背后只有快手,抖音的背后是今日头条、火山和西瓜。有观点认为,这场战争到最后将不再是价值观的竞争,而将演变成资本的竞争和流量的压注。

2016年9月,今日头条出资10亿元补贴短视频创作,同时推出了火山小视频和抖音。在国际化道路上,先后收购了Flipagram和Musical.ly。

在商业变现的路上,抖音在成立一年时就推出了信息流广告,据透露,这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。而快手的变现模式则较为单一,主要依赖直播的打赏分成。

在投资人竞相发力融资的时候,商业模式的摸索对小视频平台仍没构成主要威胁。如今竞争的焦灼点也依旧在构建用户生态黏性上。

双方面临哪些问题?未来将如何发展?有业内人士认为,如今抖音的用户量急速上升,面临着如何处理好算法推荐机制的问题,否则,内容的“原罪”并不会改变。同时,抖音过度依赖KOL(意见领袖)和明星,也可能面临着落入套路化后被抛弃的结局。

而对于快手来说,则需要做好产品的更新迭代,摆脱现有固化的品牌形象。否则,除了不容易被广告方认可外,也有可能失去新一代的“小镇青年”。
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