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熊猫直播内斗360宣布倒闭腾讯系斗鱼或上市

2019-03-12 19:44    发布者:丰雪    回复:0    浏览:70
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ChongMingS.COM崇明网讯 熊猫倒闭来自多方面因素:内有派系斗争,外部烧钱不止。

ChongMingS.COM崇明网讯 3月的直播行业,曾经的行业“老三”熊猫直播下线。就在熊猫直播宣布破产时,斗鱼传出将在五一前上市。业内认为,直播行业剩下斗鱼、虎牙、企鹅这三大平台,呈鼎足之势,其背后的金主都是腾讯,“关键先生”腾讯或主导下半场格局。


2018年下半年到2019年上半年,游戏直播行业迎来上市的收割期,同时也面临分水岭,能否在这场上市大比拼中突出重围,成为所有局中人的考验。同时,行业人士普遍认为,头部平台还在公会管理、成本控制、社区建设和出海等多个领域展开竞争,为上市争取更多空间,更为这个简单直接的打赏生意增添新故事。

行业老三为何掉队

从3月6日下午熊猫直播开始传闻该公司进入破产清算,到3月7日深夜公司COO张菊元确认消息,仅隔了不到24小时。3月8日熊猫直播关闭服务器,并在微博“官宣”:主站流浪计划第一阶段开启,逐渐断开与母星连接。

熊猫直播称,决定遣散员工时,平台依然有每天几百万的日活,每月数千万的流水。“从2017年5月最后的融资消息之后,在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入,管理层在过去两年时间中不断的尝试,极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方,和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。”

公开资料显示,熊猫直播平台由王思聪于2015年7月创办,三个月后正式上线并主打游戏直播。根据第三方平台,目前王思聪通过臖娱文化间接持有公司40.07%股份,奇虎科技持有19.35%股份。

这个在2016年大火,被称为最有希望超过虎牙、斗鱼的直播新秀,为何轰然倒塌?业内认为,熊猫倒闭来自多方面因素:内有派系斗争,外部烧钱不止。最烧钱的地方来自两个方面:主播的签约金和服务器的使用。在内部信中,张菊元表示,作为直播平台,熊猫的运营需要负担高昂的带宽和众多主播的高额工资。


王思聪是熊猫直播最大的IP。凭借他的影响力,熊猫直播在过去三年通过电竞游戏在直播江湖安身立足,但在头部主播跳槽频繁,游戏版权居高不下,赛事环境尚待成熟的背景下,熊猫一直在游戏直播、泛娱乐直播之间游移,战略方向并不明晰。

业内认为,游戏直播和泛娱乐直播有明显的区隔,两个平台的内容形态不一样,消费方式和商业模式都不一样。两类直播平台都有一些短板,比如泛娱乐直播,签约主播就可以开播,现金流更强,缺点是用户黏性不足;游戏直播,用户黏性强、流量大,但还需要支付游戏版权及赛事成本、高清带宽成本,比较烧钱。

此外,2015年10月才上线的熊猫直播,在直播大潮中一直处于“前有狼后有虎”的尴尬位置。2018年3月8日,虎牙、斗鱼同日官宣,分别获得腾讯4.6亿美元、6.3亿美元融资,这两笔投资加速了游戏直播行业的洗牌。而熊猫的上一次融资还得追溯到2017年5月的10亿元B轮融资。值得注意的是,自2016年的战略投资之后,360这一大股东也在熊猫后几轮融资中神秘撤出了,融资不顺成为熊猫下线的重要导火索。

直播下半场要补哪些课

业内指出,直播行业前期发展过快,只靠打赏就可以赚钱,行业进入整合洗牌期后,能否建立更合理的公会和直签体系,能否加强平台的社区甚至社交属性,能否尽快抢占海外市场,都成为最后决胜的关键。

公会是连接主播和平台间的纽带。平台依靠公会迅速扩大规模、培养新人、分担责任;公会依靠平台和主播获得分成;主播则依靠公会的培养、平台的流量,获得打赏。通常来说主播、公会和直播平台的分成比例是30%、20%、50%。

目前直播平台除映客外,均有公会身影,其中,YY和虎牙基本全部使用“平台-公会-主播”的签约形式;映客与头部主播直接签约、素人不签约;斗鱼早期与映客类似,后期部分泛娱乐主播为公会签约,最后还衍生出与大主播合开主播经纪公司的模式。

业内人士以直营和代理对公会进行类比。当平台快速铺开的时候,需要公会的帮助;但当平台进入到精细化运营后,公会则会出现能力不足、赚取差价等问题,这时就需要部分公会退出,平台与核心主播直接签约,消减中间环节,但直接签约和公会代理的比例需要精确计算。

直播平台上市后的另一个掘金市场是海外。3月5日,欢聚时代完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购。后者在2019年1月拿下中国视频、直播应用程序出海收入榜的首位,收入超过抖音和快手,此外欢聚时代旗下Like短视频、虎牙直播、NimoTV、YY、CubeTV等五个产品均上榜。斗鱼不如欢聚时代般纵横捭阖,上述榜单中,仅有斗鱼直播上榜。但斗鱼直播已“秘密”收购了东南亚NonoLive的母公司,后者曾在2016年登上印度尼西亚畅销榜榜首。中国直播平台的出海也证明了,直播在海外的收入模式是成立的。

直播平台也在进行社区化探索,包括早期的弹幕文化,类似于百度贴吧的社区,不少斗鱼、虎牙主播坦言,弹幕数量、礼物数量、用户互动数量都成为考核他们的标准。这种从一对多的单向传播,正在向多对多的社区转型,也被认为是直播平台增强黏性的利器。

经过多年的发展,国内游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事到直播平台、公会、主播、粉丝及衍生品的产业链,这其中又以游戏版权和电竞赛事为核心。一场知名电竞赛事的直播、转播权限都在数千万元级,甚至更高。而腾讯掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源。可以说,腾讯在游戏直播领域扮演着“关键先生”的角色。

业内判断,未来国内游戏直播市场甚至可能仅有腾讯系投资的斗鱼和虎牙两家。但也有人分析称,腾讯在试图促成斗鱼和虎牙的合并,原因是担心斗鱼上市冲击虎牙股价,或者二者股价相互影响。
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