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南极人品牌授权模式上假货黑榜或涉财务造假

2021-01-20 10:45    发布者:新闻晨报    回复:0    浏览:172
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ChongMingS.COM崇明网讯 这些店铺可以说是真的,因为他们获得了南极人官方授权;也可以说是“假的”,因为它们都不是最初的南极人“本人”。曾经的驰名品牌,如今却……

ChongMingS.COM崇明网讯 1月15日,证监会新闻发言人高莉表示,证监会注意到南极电商股价近期大幅波动,以及市场对其可能涉嫌财务造假的质疑。所以,证监会已将该公司股票交易纳入重点监控范围,一旦发现财务造假等违法违规行为,必将依法予以严格查处。


曾经的驰名品牌,如今却……

说到南极人这个品牌,许多朋友应该知道,问问70后、80后、90后,印象最深的保暖内衣品牌,不少人第一反应还是“南极人”,但最近,这个品牌却受到了质疑!产品不止保暖内衣,"万物都可南极人"。

在电商平台上搜索“南极人”,会发现内衣早已不是它的全部,不止各种旗舰店、官方店、专卖店、直营店、工厂店,经营范围更是吃的、穿的、用的一应俱全。这些店铺可以说是真的,因为他们获得了南极人官方授权;也可以说是“假的”,因为它们都不是最初的南极人“本人”。

回溯南极人的历史

1998年,上海南极人纺织品发展有限公司成立,凭借不错的产品质量和疯狂的电视广告,南极人成为了中国驰名品牌。如果你衣橱里有南极人保暖内衣,请一定要珍惜,因为现在你已经很难买到,南极人这个品牌自己生产的产品了。

2008年,金融危机终结了纺织业的黄金十年。创始人张玉祥当机立断决定转型,开启品牌授权的商业模式。简单来说就是,南极人不生产商品,只是吊牌的搬运工。

曾有媒体报道,以天猫为例,只要支付10万元保证金以及每个吊牌8元左右的费用,不管是价值近万元的按摩椅,还是五毛钱一个的一次性口罩,都可以获得南极人的品牌授权。

不过,因为只卖“吊牌”,不做“品控”。据媒体报道,在过去几年中,南极人十数次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣,到电推剪、卷发器、按摩棒,均有产品上质检黑榜。

天眼查显示,南极人(上海)股份有限公司现已更名为南极电商(上海)有限公司,其大股东为南极电商股份有限公司,持股100%。

2020年4月,南极电商发布了2019年年度报告,报告期内公司营业总收入为39.07亿元,同比增长16.52%。而在营业收入构成中, 31.76%为品牌综合服务业务,金额约为12.4亿元;1.68%为经销商品牌授权业务,金额约0.65亿元。品牌授权相关营收合计约为13亿元,因而被业内称为靠“卖商标”一年收入13亿。

该报告还显示,报告期内,公司合作供应商总数为1113家,合作经销商总数为4513家,授权店铺5800家。

“在线下商场,假如你是一个不知名的品牌,商场也不会让你随便入驻。手头上有点钱的话,很多小品牌这时会选择做大品牌加盟,‘依附’于一个大品牌进驻商场。线上也是一样的逻辑,入驻电商平台需要一定门槛,南极人就为这些小老板们提供了机会。”一位企业咨询行业的人士告诉记者。

股价大跌 董事长以回购计划稳情绪

2021年元旦后,A 股市场迎来 " 开门红 ",但是南极电商股价却遇冷,1月4日、5日,公司股价两度跌停。

记者注意到,在公司股价跌停的背后,有一份关于公司的研究报告在网上流传。研报指出,XX 电商存在净利率非常高而无明显壁垒、非常轻资产的运营模式、财务数据质量差、经营规模翻倍增长,员工数量反而下降等六大疑点。根据上述特征,外界分析这指的是靠授权商标、轻资产运营的 " 南极电商 "。

对此,南极电商董事长张玉祥于1月5日在券商电话会称," 公司账面资金充足,并将推出公司史上最高的回购计划" 。以此,打消大家对公司财务数据的质疑。1月7日晚,南极电商发布公告称,公司将通过集中竞价的方式回购部分股份," 回购总金额不低于5亿元、不超过7亿元,回购价格不超过15元/股"。

1月12日,南极电商股价再度跌停。当晚,公司发布的《关于媒体报道的澄清公告》表示,公司的盈利主要来自授权生产商提供品牌授权、供应链服务等综合服务,品牌综合服务业务主要成本构成为采购的辅料成本和人工成本等,因此毛利率较高。2019年,相关业务毛利率达92.7%。公司以南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等品牌开展授权业务,2020年总成交额已突破400亿元。
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